Die Positionierung von Marken gehört im Marketing zum „Kerngeschäft“. Einmal gewählte Positionierungen bleiben dabei im …

Preisaktionen als Herausforderung an das Marketing von Verkehrsdienstleistungsunternehmen -- Konzeption zur Analyse der …

Kündigung von Kundenbeziehungen als Untersuchungsgegenstand des Relationship Marketing -- Theoretische Fundierung der …

emphasis on advanced methods that are used to specify, estimate and validate marketing models, including structural equation … marketing activities such as advertising, pricing, promotions and distribution are now routinely used by managers for the … identification of changes in marketing programs that can improve brand performance. In todays environment of information overload …

This book focuses on marketing graphics, figures, and visual artifacts discussed in marketing theory in order to … explain and discuss the marketing concepts visually and open a door to future predictions of the evolution of such marketing … concepts. Marketing concepts are, by nature, abstract and there is a need for approaches that provide a clear picture of such …

This volume includes the full proceedings from the 2016 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference held in … Orlando, Florida, entitled Creating Marketing Magic and Innovative Future Marketing Trends. The marketing environment … increasing use of technology and automation, while juxtaposed by nostalgia and “back to the roots” marketing trends. At the same …

-- Leistungslehre und Service-Dominant Logic for Marketing — ein kritischer Vergleich -- Herausforderungen an den handlungsorientierten … Marketing und Dienstleistungsforschung der Universität Rostock veranstaltet wurde. Die Autoren nähern sich aus unterschiedlichen …