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Advances in National Brand and Private Label Marketing : Fifth International Conference, 2018

Martínez-López, Francisco J. (ed.); … - International Conference on Research on National Brand … - 2018

The 2018 International Conference on National Brand & Private Label Marketing is a unique academic forum for presenting … retailers, store brand managers and national brand managers. The three-day event covered a wide range of topics from varied …, cultural dimensions, sales promotions, brand equity, private label pricing, and dual branding – using a wide variety of …

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Collaborative Promotions : Optimizing Retail Supply Chains with Upstream Information Sharing

Wiehenbrauk, Daniela - 2010

’s retail environment. Beloved because they attract smart customers and generate an immediate effect on a brand’s sale. Feared …

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Markenpsychologie : Wie Marken wirken - Was Marken stark macht

Gutjahr, Gert - 2013 - 2., überarb. u. erw. Aufl. 2013

Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie...

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Markenpsychologie : Wie Marken wirken - Was Marken stark macht

Gutjahr, Gert - 2015 - 3., überarb. u. erw. Aufl. 2015

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Markenpolitik : Markenwirkungen — Markenführung — Markencontrolling

Baumgarth, Carsten (contributor) - 2008 - 3., überarbeitete und erweiterte Auflage

Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die...

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Änderungen von Markennamen : Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht

Ringeisen, Petra - 2011

Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf...

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Markenpsychologie : Wie Marken wirken – Was Marken stark macht

Gutjahr, Gert - 2011

Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung...