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Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten : eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube

Lenzen, Sandra - 2019

Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener...

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How to Create the Next Facebook : Seeing Your Startup Through, from Idea to IPO

Taulli, Tom - 2012

In just under a decade, Facebook has gone from a Harvard prodigy's dorm-room experiment to an essential part of the … been given to the company in the years since founder Mark Zuckerberg first took Facebook live on Harvard's server, one … question remains unanswered: From a business standpoint, how, exactly, did Facebook do it? How did a college student with no …

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Online Brand Communities : Using the Social Web for Branding and Marketing

Martínez-López, Francisco J. - 2016 - 1st ed. 2016

This book presents and analyzes the concept of online brand communities, an emerging and exciting topic in marketing and eCommerce. First, it lays out the foundations like the evolution of the Web and the so-called Social Web, its utility for users and businesses, and the evolution of the...

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Social Media für KMU : Der Leitfaden mit allen Grundlagen, Strategien und Instrumenten

Mack, Dagmar - 2016 - 1. Aufl. 2016

die Belange des KMU passender "Social-Media-Fit" gefunden. Zudem erfahren die Leser, wie Marketingmaßnahmen auf Facebook …

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Quick Guide Influencer Marketing : Wie Sie durch Multiplikatoren mehr Reichweite und Umsatz erzielen

Deges, Frank - 2018

Authentische und persönliche Werbebotschaften werden im Kaufprozess immer wichtiger. Dieser Quick Guide erklärt kompakt und auf den Punkt, wie Unternehmen erfolgreich mit Influencern zusammenarbeiten können. Denn: Erfolgreiche Influencer haben sich in den Sozialen Netzwerken in den letzten...

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Influencer Marketing : Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen

Jahnke, Marlis (ed.) - 2018

Wie sieht das Marketing im Influencer Zeitalter aus? -- Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing: Die Marke im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Freiheit -- Influencer Marketing ist nicht nur Instagram -- Influencer in der B2B-Kommunikation -- Wie Unternehmen aus Micro-Influencern...

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Social-Media-Marketing kompakt : Ausgestalten, Plattformen finden, messen, organisatorisch verankern

Kreutzer, Ralf T. - 2018

Social-Media und Social-Media-Marketing -- Ziele und Ausgestaltungsformen des Social-Media-Marketings -- Plattformen für den Einsatz des Social-Media-Marketings -- Orientierungspunkte zur Ausgestaltung des Social-Media-Marketings -- Controlling des Social-Media-Marketings -- Organisatorische...

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Social Media in China : Wie deutsche Unternehmen soziale Medien im chinesischen Markt erfolgreich nutzen können

Liu, Yinyuan - 2016 - 1. Aufl. 2016

Warum chinesische Social Media? -- Überblick über chinesische Social Media:Instant-Messaging-Dienste, Video- und Musikportale, Microblogging-Dienste -- Allgemeine soziale Netzwerke -- Business und berufliche soziale Netzwerke -- E-Commerce -- Social Commerce -- Social Media Monitoring -- Links...

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B2B-Online-Marketing und Social Media : Ein Praxisleitfaden

Kreutzer, Ralf T. - 2015

Charakterisierung von B2B-Märkten -- Instrumente des Online-Marketings.-Social-Media-Marketing -- Mobile Anwendungen des Online-Marketings -- Trends im Online-Marketing -- Rechtliche Rahmenbedingungen des Online-Marketings.

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Social Commerce : Marketing, Technology and Management

Turban, Efraim - 2016 - 1st ed. 2016

This is a multidisciplinary textbook on social commerce by leading authors of e-commerce and e-marketing textbooks, with contributions by several industry experts. It is effectively the first true textbook on this topic and can be used in one of the following ways: Textbook for a standalone...

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