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Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten : eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube
Lenzen, Sandra - 2019
Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012401777
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How to Create the Next Facebook : Seeing Your Startup Through, from Idea to IPO
Taulli, Tom - 2012
In just under a decade, Facebook has gone from a Harvard prodigy's dorm-room experiment to an essential part of the … been given to the company in the years since founder Mark Zuckerberg first took Facebook live on Harvard's server, one … question remains unanswered: From a business standpoint, how, exactly, did Facebook do it? How did a college student with no …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016336
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Online Brand Communities : Using the Social Web for Branding and Marketing
Martínez-López, Francisco J. - 2016 - 1st ed. 2016
This book presents and analyzes the concept of online brand communities, an emerging and exciting topic in marketing and eCommerce. First, it lays out the foundations like the evolution of the Web and the so-called Social Web, its utility for users and businesses, and the evolution of the...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012396282
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Quick Guide Influencer Marketing : Wie Sie durch Multiplikatoren mehr Reichweite und Umsatz erzielen
Deges, Frank - 2018
Authentische und persönliche Werbebotschaften werden im Kaufprozess immer wichtiger. Dieser Quick Guide erklärt kompakt und auf den Punkt, wie Unternehmen erfolgreich mit Influencern zusammenarbeiten können. Denn: Erfolgreiche Influencer haben sich in den Sozialen Netzwerken in den letzten...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012401480
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Social Media für KMU : Der Leitfaden mit allen Grundlagen, Strategien und Instrumenten
Mack, Dagmar - 2016 - 1. Aufl. 2016
die Belange des KMU passender "Social-Media-Fit" gefunden. Zudem erfahren die Leser, wie Marketingmaßnahmen auf Facebook …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014018189
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Influencer Marketing : Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen
Jahnke, Marlis (ed.) - 2018
Wie sieht das Marketing im Influencer Zeitalter aus? -- Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing: Die Marke im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Freiheit -- Influencer Marketing ist nicht nur Instagram -- Influencer in der B2B-Kommunikation -- Wie Unternehmen aus Micro-Influencern...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014018667
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Social-Media-Marketing kompakt : Ausgestalten, Plattformen finden, messen, organisatorisch verankern
Kreutzer, Ralf T. - 2018
Social-Media und Social-Media-Marketing -- Ziele und Ausgestaltungsformen des Social-Media-Marketings -- Plattformen für den Einsatz des Social-Media-Marketings -- Orientierungspunkte zur Ausgestaltung des Social-Media-Marketings -- Controlling des Social-Media-Marketings -- Organisatorische...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014018673
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Social Media in China : Wie deutsche Unternehmen soziale Medien im chinesischen Markt erfolgreich nutzen können
Liu, Yinyuan - 2016 - 1. Aufl. 2016
Warum chinesische Social Media? -- Überblick über chinesische Social Media:Instant-Messaging-Dienste, Video- und Musikportale, Microblogging-Dienste -- Allgemeine soziale Netzwerke -- Business und berufliche soziale Netzwerke -- E-Commerce -- Social Commerce -- Social Media Monitoring -- Links...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014018897
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Influencer Relations : Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern
Schach, Annika (ed.); Lommatzsch, Timo (ed.) - 2018
Der Umgang mit Meinungsführern: Stakeholder Management in der Kommunikation, Modelle der Meinungsbeeinflussung durch Multiplikatoren, Definition und Abgrenzung, Influencer Marketing vs. Influencer Relations -- Was ist ein Influencer und welche Unterschiede gibt es? B2B und B2C: Influencer...
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Mobile Marketing Channel : Online Consumer Behavior
Shareef, Mahmud Akhter - 2016
Chapter 1 Online Consumer Behavior and Marketing Channel -- 2 Mobile Marketing Channel.3 Scope of Short Messaging Service (SMS) as a Marketing Channel -- 4 Effective Mobile Channel -- 5 Design of the Mobile Channel Structure -- 6 Target Marketing and Development of the Communication Channel -- 7...
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