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Phänomen Luxusmarke : Identitätsstiftende Effekte und Determinanten der Markenloyalität
Büttner, Miriam; Huber, Frank; Regier, Stefanie; … - 2008 - 2., überarbeitete und erweiterte Auflage
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013516993
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Markenpsychologie : Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
Gutjahr, Gert - 2013 - 2., überarb. u. erw. Aufl. 2013
Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016905
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Markenpsychologie : Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
Gutjahr, Gert - 2015 - 3., überarb. u. erw. Aufl. 2015
Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014020098
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Markenpolitik : Markenwirkungen — Markenführung — Markencontrolling
Baumgarth, Carsten (contributor) - 2008 - 3., überarbeitete und erweiterte Auflage
Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013516946
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Änderungen von Markennamen : Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht
Ringeisen, Petra - 2011
Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014015389
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Markenpsychologie : Wie Marken wirken – Was Marken stark macht
Gutjahr, Gert - 2011
Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014015510
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Wirkungen von Markenkrisen : Eine Analyse aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive
Weyler, Stephan - 2013
aufgebaute Markenimage und Markenguthaben können empfindlich beschädigt werden. Trotz der hohen Bedeutung von Markenkrisen für …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016391
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Sustainable Luxury Brands : Evidence from Research and Implications for Managers
Amatulli, Cesare - 2017
This book counteracts the claim that luxury and sustainability are conflicting concepts, and contends that they can successfully co-exist. Discussing key characteristics of luxury such as craftsmanship and preservation of artisan skills, product quality and durability, and limited quantities of...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012396523
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Advances in Luxury Brand Management
Kapferer, Jean-Noel (ed.); Kernstock, Joachim (ed.);  … - 2017
articles from the Journal of Brand Management explores the complex relationships consumers tie with luxury, and the unique … characteristics of luxury brand management. Covering the segmentation of luxury consumers worldwide, the specificity of luxury … Brand Management is essential reading for upper level students as well as scholars and discerning practitioners …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012396542
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Luxury Brands in China and India
Atwal, Glyn - 2017
clear. Special emphasis is placed upon well-contemplated responses to luxury brand marketing challenges that executives are …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012398367