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Markenpolitik : Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling

Baumgarth, Carsten - 2008 - 3., überarb. und erw. Aufl.

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Markenrelevanz jenseits von Konsumgütern : werden Schrauben, Maschinen und Walzanlagen aufgrund ihres Namens gekauft?

Baumgarth, Carsten; Haase, Nora - In: Planung & Analyse : Zeitschrift für Marktforschung und … 33 (2005) 3, pp. 44-48

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Markenpolitik : Markenwirkungen — Markenführung — Markencontrolling

Baumgarth, Carsten (contributor) - 2008 - 3., überarbeitete und erweiterte Auflage

Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die...

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Warum die Generation Y nicht nachhaltig kauft : eine adaptierte ZMET Studie zum nachhaltigen Modekonsum der Generation Y

Yildiz, Özlem; Herrmann-Linß, Caterina; Friedrich, Katja - 2015

consumers understand by sustainable fashion, which characteristics decide about buying fashion products and which ones represent … drivers and barriers when consumers deal with purchase decisions when it comes to sustainable fashion. The study group is the …, especially in the fashion industry. Criteria such as price, attractiveness of a fashion article, quality and fit are still …

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