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Vertikale und horizontale Führung von Marken
Burmann, Christoph; Maloney, Philip - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2004
Die Bedeutung der Marke für den Unternehmenserfolg ist mittlerweile von nahezuallen Unternehmen erkannt worden. Gleichwohl werden bei der Markenführung nochimmer elementare Fehler begangen. Zwei der entscheidenden Fehler bei derMarkenführung sind die Vernachlässigung der organisationalen...
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State-of-the-Art der identitätsbasierten Markenführung
Burmann, Christoph; Maloney, Philip - In: Erfolgsfaktoren der Markenführung : Know-how aus …, (pp. 73-86). 2008
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Innengerichtete, identitätsbasierte Führung von Dienstleistungsmarken
Burmann, Christoph; Maloney, Philip - In: Dienstleistungsmarken : Forum Dienstleistungsmanagement, (pp. 191-212). 2008
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Kooperation zwischen Absatzmittlern und Herstellern als Erfolgsfaktor der Markenführung
Burmann, Christoph; Maloney, Philip - In: Thexis : Fachzeitschrift für Marketing ; … 24 (2007) 3, pp. 22-27
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Innengerichtete, identitätsbasierte Führung von Dienstleistungsmarken
Burmann, Christoph; Maloney, Philip - 2007
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Vertikale und horizontale Führung von Marken
Burmann, Christoph; Maloney, Philip - 2004
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Marke und Markenführung im Kontext des Electronic Commerce
Bongartz, Michael; Burmann, Christoph; Maloney, Philip - In: Markenmanagement : identitätsorientierte …, (pp. 433-467). 2005
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Absatzmittlergerichtetes Markenmanagement
Burmann, Christoph; Maloney, Philip - 2006 - 1. Aufl.
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Absatzmittlergerichtetes Markenmanagement
Burmann, Christoph (contributor);  … - 2006
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Prozess der Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie
Burmann, Christoph; Kanitz, Christopher - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2011
Dokumentation des aktuellen Stands der Forschung zur Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie.
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