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Wirkungen von electronic-Word-of-Mouth-Empfehlungen bei misstrauischen Rezipienten : eine empirische Untersuchung unter Betrachtung der Empfehlungskongruenz sowie der Botschaftsarg...

Pütz, Christoph - 2009

Der Informationsaustausch zwischen Konsumenten im Internet wird zunehmend von Unternehmen als Träger beeinflussender Kommunikation erkannt und im Sinne kommunikationspolitischer Ziele instrumentalisiert. Hierbei wird bspw. mittels materieller Anreize versucht, auf das...

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Bewertungsportale : eine neue Qualität der Konsumenteninformation?

Grundhöfer, Horst; Dreuw, Cornelia; Quint, Nadine; … - 2017

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Influencer Marketing und die Medienunternehmen

Trost, Katja; Seitz, Jürgen - In: Medienwirtschaft : MW ; Perspektiven der digitalen … 13 (2016) 3, pp. 28-33

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Erklärung der individuellen Existenzgründungsabsicht: Die 'theory of planned behavior' als sozialpsychologisches Modell im Gründungskontext

Tegtmeier, Silke - 2006

Mittels einer empirischen Untersuchung (n=208) bei Lüneburger Studierenden wird Ajzens 'Theory of Planned Behavior' - eine einschlägige Theorie zur Erklärung spezifischen Verhaltens- auf die Erklärung der individuellen Gründungsabsicht angewendet. Im Anschluss an die Darlegung des...

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Digitaler Wandel beim Kauf von Lebensmitteln: Empirische Befunde zum Online-Kaufverhalten

Geise, Wolfgang; Geise, Fabian A.; Pömpner, Alexandra - In: PraxisWISSEN Marketing 3 (2018) 01/2018, pp. 80-97

Das Internet stellt für immer mehr Konsumenten eine neue Möglichkeit des Kaufs von Produkten dar. Während der Onlinekauf von Bekleidung, Büchern oder Elektroartikeln verstärkt zu beobachten ist, werden Lebensmittel noch relativ selten im Internet gekauft. Zum Kauf von Lebensmitteln im...

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