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Le prisme d'identité de marque, outil pour l'analyse historique des publicités - 30 ans de DIM..
Darpy, Denis; Gomy, Pierre - Université Paris-Dauphine
well know French brand DIM, the authors present the permanent brand identity across brand extensions. …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008862099
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La première rencontre mémorable entre marque et consommateur et son influence sur la relation : exploration par une approche qualitative phénoménologique.
Benoît-Moreau, Florence - Université Paris-Dauphine
one, because they can generate biases, cast their influence all over the course of the consumer-brand relationship. This …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009320598
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L’efficacité d’un email à vocation commerciale : étude de l’influence des caractéristiques socio-démographiques des internautes sur le processus de réponse.
Gauthier, Stéphanie; Munier, Thibaut; Costes, Yseulys; … - Université Paris-Dauphine - 2005
Le premier objectif de cet article est de proposer un cadre conceptuel présentant l’ensemble des facteurs susceptibles d’influencer la réponse de l’internaute lors de la réception d’un email à vocation commerciale. Outre les variables liées à l’email lui-même et aux...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009320599
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Nouveaux Vecteurs Publicitaires : Quel Impact Sociétal ? Les Processus De Communication (New Media for Advertising: What is Their Societal Impact? The Advertising Communications Pr...
Pau, Louis-Francois - 2014
French Abstract: Au cœur de la publicité et de l'influence, se trouvent les processus psychologiques, les moyens techniques et des outils, qui permettent de faire passer le "message". Celui-ci n'est plus unidirectionnel et les réseaux de communication modernes (Internet, mobile, réseaux...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014142757
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Comment prévenir le greenwashing ? L’influence des éléments d’exécution publicitaire.
Benoît-Moreau, Florence; Parguel, Béatrice; … - Université Paris-Dauphine
Cette recherche examine l’influence de trois éléments d’exécution publicitaire (l’usage de la couleur verte, du mot « durable » et la présence d’un label écologique auto-décerné) sur les perceptions des consommateurs en matière de sincérité perçue de la publicité, d’image...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008457292
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L’effet des images animées sur la persuasion publicitaire : le rôle médiateur des réponses hédoniques.
Hussant-Zebian, Rola - Université Paris-Dauphine
Cette communication a pour objet de mettre en valeur le rôle médiateur des réponses hédoniques, issues du modèle expérientiel, dans la relation entre les images animées par ordinateur des annonces publicitaires télévisées et les réponses attitudinales des individus. Nous avons dans...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008504532
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Une application des modèles de traitement de l'information au parrainage : le rôle de la congruence.
Fleck-Dousteyssier, Nathalie - Université Paris-Dauphine
The effect of sponsorship on the sponsor brand image has not yet been investigated a lot. This research aims to … contribute to the sponsorship research by two means: To explain the brand image change, we introduce the concept of sponsor … methodological point of view, we use the Keller (1993) brand image measure, that is to say, the set of brand associations. The effect …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008504540
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LE DISCOURS AUTOBIOGRAPHIQUE ET LA PUBLICITÉ
Rodica, Bogdan - In: Annals of Faculty of Economics 1 (2008) 1, pp. 567-571
If, in the past, personal diaries were safely kept inside drawers, today they are exposed before everyone's eyes on the internet. Even since 1967, Guy Debord believed that the society we live in is a show society. Personal blogs become a form of presenting a show. The dynamics of the blogging...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008471797
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L’interférence concurrentielle dans la communication par prospectus : une étude exploratoire.
Sabri, Ouidade; Mimouni, Aîda; Parguel, Béatrice - Université Paris-Dauphine
. This study questions the relevance of this practice by examining its negative effect on brand and promotion recall. It …-subject experiment conducted on 400 adults reveals a limited negative effect on brand and promotion recall. It also shows that this …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008532489
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La loi sur le crédit à la consommation : la protection de la clientèle au coeur de la prévention et du contrôle bancaire et assurantiel.
Sellier, C. - In: Bulletin de la Banque de France (2010) 182, pp. 67-70
La loi 2010-737 du 1er juillet 2010 renforce les obligations des établissements prêteurs et des organismes d'assurance en termes de publicité, d'information de l'empreunteur, d'octroi et d'exécution des contrats de prêt. Ces dispositions enrichissent le corpus normatif sur lequel repose...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009150930