Attraverso una prospettiva di analisi cross-national (che coinvolge tre campioni di studenti in Italia, Spagna e Regno Unito), il paper intende contribuire all’avanzamento della conoscenza in materia di atteggiamenti dei consumatori nei confronti dei brand globali, rispetto al loro contesto...

Il content marketing (CM) è stato descritto, soprattutto in ambito professionale, come un nuovo approccio nella pratica della comunicazione di marketing in grado di raggiungere una serie di obiettivi specifici (coinvolgimento del cliente, brand awareness, ecc.). Nonostante la sua diffusione...

Sebbene esista una ricchissima letteratura sulle piccole e medie imprese (PMI), pochi sono gli studi riguardanti gli aspetti di marketing e comunicazione di tale tipologia di imprese. Inoltre, quasi tutti questi contributi sono di natura teorica e concordi nel ritenere le PMI caratterizzate da...