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Erfolgsfaktoren der Markenführung : Know-how aus Forschung und Management

Bauer, Hans H. (ed.); Huber, Frank (ed.); … - 2015

Erfolgsfaktoren der Markenführung: Zu kaum einem anderen Thema suchen Marketingfachleute so stark nach Anregungen aus der Wissenschaft wie beim Markenmanagement. Obgleich das Thema in zahlreichen Büchern, Artikeln und Berateransätzen präsent ist, fällt eines auf: Die Diskrepanz zwischen...

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Eine Einführung in das Konzept der Erlebniskommunikation

Bauer, Hans H.; Heinrich, Daniel; Samak, Michael - In: Erlebniskommunikation : Erfolgsfaktoren für die …, (pp. 3-11). 2012

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Auswirkungen des Markennamenwechsels im Rahmen von Markenportfoliokonsolidierungen

Bauer, Hans H.; Mäder, Ralf; Valtin, Alexandra - In: Die Betriebswirtschaft : DBW 64 (2004) 1, pp. 58-77

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Markenpersönlichkeit als Determinante von Markenloyalität

Bauer, Hans H.; Mäder, Ralf; Huber, Frank - In: Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche … 54 (2002) 8, pp. 687-709

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Markenführung im Internet

Bauer, Hans H. - In: E-Commerce : Wettbewerbsvorteile realisieren, (pp. 60-80). 2001

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Determinanten des Kaufs von Handelsmarken

Bauer, Hans H.; Huber, Frank; Mäder, Ralf - In: Strategien und Trends im Handelsmanagement : …, (pp. 3-27). 2004

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Internetspiele als Marketinginstrument für Low-Involvement-Produkte

Bauer, Hans H.; Grether, Mark; Sattler, Corinna - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 24 (2002) 4, pp. 265-276

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Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit : Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials

Mäder, Ralf - 2005 - 1. Auflage

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Markenallianzen als Instrument des Imagetransfers im elektronischen Handel

Bauer, Hans H.; Neumann, Marcus M.; Hölzing, Jörg … - 2004

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Auswirkungen des Markennamenwechsels auf den Markenwert

Bauer, Hans H.; Mäder, Ralf; Valtin, Alexandra - 2003

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