Dieses Buch behandelt nicht nur die „klassischen“ Themen des internationalen Marketings wie die internationale Marktforschung und den internationalen Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente, sondern auch die verschiedenen Managementteilfunktionen Planung, Controlling, Organisation und...

Information basics of international marketing management -- Strategic international marketing -- International use of marketing instruments -- International marketing controlling -- International marketing organization -- Man resources management in internationally active companies.