Die qualitative Marktforschung ist ein kleiner, aber florierender Teil der Marktforschungsbranche. Bisher gibt es nur wenig deutschsprachige Standardliteratur, die eigenständig und komplett diesen Bereich und seine theoretischen Fundamente abdeckt. Qualitative Marktforschung in Theorie und...

Qualitative Marktforschung — Einführung und Überblick -- Standortbestimmung aus praktischer Perspektive -- Standortbestimmung aus theoretischer Perspektive -- Standortbestimmung aus historischer Perspektive -- Wissenschaftliche Disziplinen und theoretische Grundlagen -- Psychodynamik --...