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Die Wirkung von Preis- und Nicht-Preis-Promotions auf die Markenloyalität

Gedenk, Karen; Neslin, Scott A. - 1998

In diesem Beitrag wird ein Modell entwickelt, das die Wirkungen von Preis- und Nicht-Preis-Promotions auf die Markenloyalität von Konsumenten abbildet. Die Markenloyalitäts-Varia-ble von Guadagni/Little (1983) wird dabei dahingehend erweitert, daß die Änderung der Markenloyalität nach einem...

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Die Wirkung von Preis- und Nicht-Preis-Promotions auf die Markenloyalität

Gedenk, Karen; Neslin, Scott A. - In: Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche … 52 (2000) 4, pp. 370-392

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Sales promotion

Gedenk, Karen; Neslin, Scott A.; Ailawadi, Kusum L. - In: Retailing in the 21st century : current and future trends, (pp. 393-407). 2010

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Consumer response to uncertain promotions : an empirical analysis of conditional rebates

Ailawadi, Kusum L.; Gedenk, Karen; Langer, Tobias; Ma, Yu; … - In: International journal of research in marketing : IJRM ; … 31 (2014) 1, pp. 94-106

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Pursuing the value-conscious consumer: store brands versus national brand promotions

Ailawadi, Kusum L.; Neslin, Scott A.; Gedenk, Karen - In: A reader in marketing communications, (pp. 79-113). 2005

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Decomposition of the sales impact of promotion-induced stockpiling

Ailawadi, Kusum L.; Gedenk, Karen; Lutzky, Christian; … - In: Journal of marketing research : JMR 44 (2007) 3, pp. 450-467

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Sales promotion

Gedenk, Karen; Neslin, Scott A.; Ailawadi, Kusum L. - In: Retailing in the 21st century : current and future trends, (pp. 345-359). 2006

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Understanding competition between retailers and manufacturers : an integrated analysis of store brand and national brand deal usage

Ailawadi, Kusum L. (contributor); Gedenk, Karen (contributor) - 2003 - Rev.

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Preis- und Nicht-Preis-Promotions - Die Wirkung von Preis- und Nicht-Preis-Promotions auf die Markenloyalität

Gedenk, Karen; Neslin, Scott A. - In: Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche … 52 (2000), pp. 370-392

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The Role of Retail Promotion in Determining Future Brand Loyalty: Its Effect on Purchase Event Feedback

Gedenk, Karen; Neslin, Scott A. - In: Journal of retailing 75 (1999) 4, pp. 433-460

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