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Erfolgsfaktoren von Markentransfers : eine empirische Analyse für kurzlebige Konsumgüter

Sattler, Henrik; Völckner, Franziska; Zatloukal, Grit - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 25 (2003) 3, pp. 147-168

Persistent link: https://www.econbiz.de/10001779655

Erfolgsfaktoren des Markentransfers: eine kausalanalytische Betrachtung

Völckner, Franziska - In: Journal of business economics : JBE 74 (2004) 11, pp. 1137-1162

Persistent link: https://www.econbiz.de/10002426128

Stellenwert von Marken als Werttreiber für Unternehmen

Rühle, Alexander; Völckner, Franziska - In: Markendifferenzierung : innovative Konzepte zur …, (pp. 15-38). 2011

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Managing brands in the social media environment

Gensler, Sonja; Völckner, Franziska; Liu-Thompkins, Yuping - In: Journal of interactive marketing : a quarterly … 27 (2013) 4, pp. 242-256

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Markenstrategische Optionen

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Markentransfererfolgsanalysen bei kurzlebigen Konsumgütern unter Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität

Völckner, Franziska; Sattler, Henrik - In: Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche … 57 (2005) 8, pp. 669-688

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An Ingredient Branding Approach to Determine the Financial Value of Stars : The Case of Motion Pictures

Hennig-Thurau, Thorsten - 2013

Stars earn massive salaries for participating in movies and other media products. However, the successes of some movies that do not feature major stars have led practitioners and researchers to question the reasonableness of such investments. This research determines star value by interpreting...

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Markendifferenzierung : innovative Konzepte zur erfolgreichen Markenprofilierung

Völckner, Franziska (ed.) - 2011 - 1. Aufl.

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Brand positioning based on brand image-country image fit

Klein, Kristina; Völckner, Franziska; Bruno, Hernan A.; … - In: Marketing science : the marketing journal of the … 38 (2019) 3, pp. 516-538

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How important are brands? : a cross-category, cross-country study

Fischer, Marc; Völckner, Franziska; Sattler, Henrik - In: Journal of marketing research : JMR 47 (2010) 5, pp. 823-839

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