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Ziel der Bachelorarbeit ist es, das Markenmanagement in derSportindustrie am Beispiel führender Sportartikelherstellerdarzulegen. In Zeiten wirtschaftlicher Krisen und der damiteinhergehenden Kaufzurückhaltung beim Endkunden führt dasPhänomen Markentreue bei Inhabern von Marken in der...

Bei Zigaretten handelt es sich unter Marketinggesichtspunkten um höchst faszinierende Produkte. Ihre einzige Möglichkeit sich von den Konkurrenzmarken zu unterscheiden und abzuheben ist durch das Marketinginstrument der Kommunikation gegeben. Anhand einer Gegenüberstellung und Analyse der...

The focus of this dissertation lies on the brand personality (BP) and the brand relationship concept. They represent two particularly important measures of brand equity. And more importantly, both concepts still lack a comprehensive understanding. Hence, this dissertation provides deeper insight...