einer integrierten Kommunikation. Der Autor stellt die theoretischen Grundlagen und methodischen Konzepte vor und zeigt … Einbindung von Web- 2.0 Themen, speziell Kommunikation mit Social Media, ergänzt. Ausserdem neu: ein umfangreicher Teil mit … ausführlichen Fallstudien der Integrierten Kommunikation mit Beispielen u.a. aus den Bereichen Bank und Finanzdienstleistung …

Grundlagen der Kommunikation; 2 Funktionen der Kommunikationspolitik; 3 Formen der Kommunikation; 4 Theoretische …B. Bedeutung der Kommunikation im Marketingmix1 Kommunikation als Baustein des Marketingmix; 1.1 Systematik und … Grundfunktionen der Marketinginstrumente; 1.2 Beziehungen der Kommunikation zu anderen Marketinginstrumenten; 2 Branchenspezifische …