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When ambush marketing is beneficial to sponsorship awareness : creating sponsor distinctiveness using exclusivity and brand juxtaposition
Weeks, Clinton S.; O'Connor, Peter; Martin, Brett A. S. - In: Journal of marketing management : MM 33 (2017) 15/16, pp. 1256-1280
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011850369
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The impact of name and shame disclosure strategies on sponsor and ambusher brand attitude
Wolfsteiner, Elisabeth; Grohs, Reinhard; Reisinger, Heribert - In: Journal of business research : JBR 124 (2021), pp. 770-779
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012494019
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Die Immobilie als Marke
König, Verena; Barnert, Vera - 2021
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012796789
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Die Immobilie als Marke
König, Verena; Barnert, Vera - 2021 - 2. korrigierte Auflage
STRATEGIEN ZUM AUFBAU EINER IDENTITÄTSBASIERTEN IMMOBILIENMARKE. Der Kauf einer Immobilie ist für die meisten Menschen die komplexeste Kaufentscheidung des Lebens und vielfach Ausdruck eines individuellen Lebensstils. Umso mehr verwundert es, wie wenig bisher in den Aufbau von Immobilien als...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013166071
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Namen machen Marken : Handbuch zur Entwicklung von Firmen- und Produktnamen
Latour, Susanne - 1996
Persistent link: https://www.econbiz.de/10000584016
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The timing of trademark application in innovation processes
Seip, Marcel; Castaldi, Carolina; Flikkema, Meindert; … - In: Technovation : the international journal of … 72/73 (2018), pp. 34-45
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012011202
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Faszination Marke : neue Herausforderungen an Markengestaltung und Markenpflege im digitalen Zeitalter
Schönberger, Angela (ed.); Stilcken, Rudolf (contributor) - 2001
Persistent link: https://www.econbiz.de/10001607576
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Markenforschung : Analyse aktueller Ansätze in Wissenschaft und Praxis
Zerres, Christopher (ed.) - 2004 - 1. Aufl.
fundierten Überblick über die aktuelle wissenschaftliche Markenforschung in Deutschland zu liefern. Darüber hinaus vermitteln die …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10002383449
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Markenwirkung von Sponsoring : eine Zeitreihenanalyse am Beispiel des Formel-1-Engagements eines Automobilherstellers
Woisetschläger, David - 2006 - 1. Aufl.
Klappentext: Sponsoring zählt zu den etablierten Instrumenten der Markenkommunikation. Angesichts der Kostenexplosion … Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling, die erstmals im Marketing-Kontext eingesetzt wird …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003398401