Die Gesellschaft für innovative Marktforschung (GIM) in Heidelberg legt nach "Neue Werte - neue Wünsche" (Metropolitan-Verlag 2001, hier nicht angezeigt) eine neue Studie zum gesellschaftlichen und kulturellen Wandel der nächsten 10 Jahre vor. Basis ist wieder die Delphi-Methode, eine (eher...

Klappentext: Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etablierten und beim Verbraucher...