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Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers : Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage
Günther, Stephan - 2002 - 1. Auflage
Klappentext: Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etablierten und beim Verbraucher...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10001658268
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Brands and brand management : contemporary research perspectives
Loken, Barbara (contributor); Ahluwalia, Rohini (contributor) - 2010
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003885607
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Brand positioning : connecting marketing strategy and communications
Kostelijk, Erik; Alsem, Karel Jan - 2020
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013180803
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Brand positioning : connecting marketing strategy and communications
Kostelijk, Erik; Alsem, Karel Jan - 2020
book works step-by-step through the creation of an effective marketing strategy, combining an academic approach with the … relationship between branding, marketing and communications, exploring brand values, brand identity, brand image, and analysing how … exercises. This textbook will be core reading for advanced undergraduate and postgraduate students of marketing strategy …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012126115
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Messung und Wirkung von Markenemotionen : Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz
Möll, Thorsten (contributor) - 2007
Einführung in die Problemstellung der Markenemotionen -- Theoretischer Teil — Markenwissen und Emotionen -- Ableitung der Forschungshypothesen zur Wirkungsweise von Markenemotionen -- Empirischer Teil — Messung und Wirkung von Markenemotionen -- Implikationen für Forschung und Praxis.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013516744
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Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation : Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse zum Einsatz von Düften
Rempel, Jan Eric (contributor) - 2006
Problemstellung — Olfaktorik als vernachlässigte Modalität zum Aufbau und zur Stärkung von Marken -- Theoretischer Rahmen — Einbindung olfaktorischer Reize in die Markenkommunikation -- Empirischer Teil — Wirkungen der Integration von olfaktorischen Reizen in die Kommunikation des...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013517006
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Marken erleben im digitalen Zeitalter : Markenerleben messen, managen, maximieren
Munzinger, Uwe - 2012
.“Alexander Schlaubitz, Director Customer Marketing (EMEA) FacebookDer Inhalt- Was bedeutet Markenerleben im digitalen Zeitalter?- Welche … des Marketing?- Mit zahlreichen aktuellen Praxisbeispielen!Die AutorenUwe Munzinger ist einer der führenden Markenexperten …
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Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation : theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse zum Einsatz von Düften
Rempel, Jan Eric - 2006 - 1. Aufl.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003367699
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Erfolgsfaktoren von Markentransfers
Zatloukal, Grit - 1999
Persistent link: https://www.econbiz.de/10001468855
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Ansätze zur Optimierung des Produktdesigns
Landwehr, Jan Rüdiger - 2008
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003758334