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Fresh perspectives on brands

Baumgarth, Carsten (ed.); Boltz, Dirk-Mario (ed.); … - 2020

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Strengthening internal brand equity with brand ambassador programs : development and testing of a success factor model

Schmidt, Holger J.; Baumgarth, Carsten - In: The journal of brand management : an international journal 25 (2018) 3, pp. 250-265

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Forum Markenforschung : Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG2014“

Schmidt, Holger J. (ed.); Baumgarth, Carsten (ed.) - 2015

Die Grundlagenvorträge von DerMARKENTAG2014 -- Neue Konstrukte und Erkenntnisse zur Markenwirkung -- Von der Strategie bis zum Markenkontaktpunkt – Markenführungsoptionen unter der Lupe.- Vom Blindflug zum Markencontrolling – Neue Messansätze für das Unfassbare. Out of the box: Marken...

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Forum Markenforschung : Tagungsband der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2014"

Schmidt, Holger J. (ed.) - 2015

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Servbrand framework : a business-to-business services brand equity framework

Steenkamp, Pieter; Herbst, Frederick Jacobus; De … - In: Journal of business-to-business marketing 27 (2020) 1, pp. 55-69

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Beware, an underdog may bite : literature review and brand management framework in the context of underdog brands

Schmidt, Holger J.; Steenkamp, Pieter - In: The journal of brand management : an international journal 29 (2022) 1, pp. 85-110

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"This theatre is a part of me" : contrasting brand attitude and brand attachment as drivers of audience behaviour

Baumgarth, Carsten - In: Arts marketing : an international journal ; AM 4 (2014) 1/2, pp. 87-100

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Markenpolitik : Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling

Baumgarth, Carsten - 2008 - 3., überarb. und erw. Aufl.

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Is co-creation really a booster for brand equity? : the role of co-creation in observer-based brand equity (OBBE)

Kristal, Samuel; Baumgarth, Carsten; Behnke, Carolin; … - In: The journal of product & brand management 25 (2016) 3, pp. 247-261

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Nostalgiekonsum : Forschungsstand und Ergebnisse einer qualitativen Studie

Baumgarth, Carsten; Garnefeld, Ina; Schulze, Kristina - In: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung 53 (2007) 3, pp. 289-311

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