Das Management enger Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen oder Unternehmen und Konsumenten wird oft als Erfolgsfaktor propagiert. Als eigenständiges Forschungsgebiet hierzu hat sich das Relationship Marketing in den letzten Jahren fest etabliert. In dem vorliegenden Buch wird ein Fazit...

Purpose – In general, as part of the ongoing discussion about the importance of business partnerships in industrial markets, specifically the paper seeks to comment on the Hunt et al. paper in this issue. Design/methodology/approach – Hunt et al. argue that one reason for the prominence of...