Verlagsinfo: Das bekannte Lehrbuch, das 15 Jahre nach der ersten Ausgabe in einer aktualisierten und gründlich überarbeiteten Auflage vorliegt, schließt eine Lücke der werbewirtschaftlichen Literatur und bildet eine Synthese zwischen wissenschaftlichen Forschungsergebnissen und...

Klappentext: Das bekannte Lehrbuch, das 25 Jahre nach der ersten Ausgabe in einer aktualisierten und gründlich überarbeiteten Auflage vorliegt, schließt eine Lücke der werbewirtschaftlichen Literatur und bildet eine Synthese zwischen wissenschaftlichen Forschungsergebnissen und...

Rezension: Diese Einführung in die unternehmeriche PR bietet eine übersichtliche Gliederung, einen verständlichen, didaktischen Aufbau und viele andere Features, wie etwa Checklisten, Diagramme, Arbeitsabläufe und Statistiken.