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Interne Markenführung : Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz

Piehler, Rico - 2011

Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen...

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Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen : der Einfluss der Markenbeziehungsqualität

Weißgerber, Anja - 2007 - 1. Aufl.

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Identitätsbasierte Markenführung : Grundlagen - Strategie-Umsetzung - Controlling

Halaszovich, Tilo F.; Schade, Michael; Hemmann, Frank - 2015 - 2., vollst. überarb. u. erw. Aufl.

Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. Die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand …

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Handbuch Produktmanagement : Strategieentwicklung - Produktplanung - Organisation - Kontrolle

Albers, Sönke (ed.) - 2007 - 3., überarb. und erw. Aufl.

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Public Relations und Kommunikationsmanagement : eine medienwissenschaftliche Grundlegung

Rademacher, Lars - 2009 - 1. Aufl.

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Markenerweiterungen : eine empirische Analyse bei ausgewählten Dienstleistungsunternehmen

Meier-Bickel, Thomas - 2006

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Preis und Markendehnung : eine empirische Analyse

Rumpf, Katia - 2011

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Zur Werbewirkung von In-Game-Advertising : theoretische Fundierung und empirische Ergebnisse

Klein, Benjamin - 2009

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Determining the order and direction of multiple brand extensions

Dawar, Niraj; Anderson, Paul F. - 1993 - Rev. version of working paper 92/36/MKT

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Determining the order and direction of multiple brand extensions

Dawar, Niraj; Anderson, Paul F. - 1992

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