"This book is a vital reference source for the latest research findings on the use of theoretical and applied frameworks of brand awareness and culture. Highlighting a range of topics such as consumer behavior, advertising, and emotional branding"--

Trotz der großen Beachtung, die Wissenschaft und Praxis den Marken und der Markenbewertung in den zurückliegenden Jahren gewidmet haben, zählt ihre Behandlung im Rahmen der handels- und steuerrechtlichen Rechnungslegung zu den bislang wenig diskutierten Fragestellungen. Die Studie greift...