Unter Mediaplanung ist die zielgerichtete Platzierung von Werbung in Medien aller Art zu verstehen. Die beiden Autoren (Mitarbeiter in Mediaagenturen, Dozenten) wenden sich mit ihrem Handbuch an die Praktiker in Agentur und Unternehmen (Werbeabteilung, Marketing). Sie erläutern zunächst den...

Werbung wird durch neue Möglichkeiten zur Kundenansprache über Online- und Offline-Medien vielfältiger, aber nicht zwingend besser. Trotz neuer Zugänge zu den Kunden und einer Fülle von Erkenntnissen ist die Werbelandschaft voll langweiliger Reklame, die keinen Beitrag zur...

Ziel dieser Arbeit ist es, die Wirkung des Multiple-Brand-Endorsement zu analysieren und zu schauen, ob es Wechselwirkungen und Probleme gibt, mit denen sich die Werbewirtschaft befassen muss, und ob diese lösbar sind. Gleichzeitig gibt diese Arbeit einen Überblick über das breite...

Bei Zigaretten handelt es sich unter Marketinggesichtspunkten um höchst faszinierende Produkte. Ihre einzige Möglichkeit sich von den Konkurrenzmarken zu unterscheiden und abzuheben ist durch das Marketinginstrument der Kommunikation gegeben. Anhand einer Gegenüberstellung und Analyse der...