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Cognitive and emotional processing of brand logo changes
Peterson, Mark; Al Shebil, Saleh; Bishop, Melissa - In: The journal of product & brand management 24 (2015) 7, pp. 745-757
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011416937
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When do established CPG product brands benefit from a corporate-brand endorsement? : the moderating role of consumer needs and brand familiarity
Strebinger, Andreas; Otter, Thomas - In: The journal of product & brand management 32 (2023) 3, pp. 500-516
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014229069
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Influence of brand signature, brand awareness, brand attitude, brand reputation on hotel industry’s brand performance
Foroudi, Pantea - In: International journal of hospitality management 76 (2019) 1, pp. 271-285
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011982005
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Advertising between archetype and brand personality
Bechter, Clemens; Farinelli, Giorgio; Daniel, Rolf-Dieter; … - In: Administrative Sciences : open access journal 6 (2016) 2/5, pp. 1-11
The aim of the paper is the alignment of C.G. Jung's (1954) archetypes and Aaker's (1997) brand personality framework …) Indicator test and rate Brand Personality (Aaker) traits of the two commercials. Results show that there is common ground. This …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012015803
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Designing Facebook publications focused on hotel customer experience : how to improve brand attitude and booking intention
Gómez-Suárez, Mónica; Veloso, Mónica - In: Brand, Label, and Product Intelligence : Second …, (pp. 247-258). 2022
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013338086
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Der Einfluss des Markenportfolios auf die Dachmarke durch Portfolio-Werbung : eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchit...
Brunner, Christian Boris; Esch, Franz-Rudolf - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 32 (2010) 3, pp. 146-163
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008649961
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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management : Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen
Brunner, Christian Boris - 2010
Problemstellung und Zielsetzung – Stärkung von Dachmarken durch Impression Management -- Theoretischer Rahmen: Impression Management als Technik zur Stärkung von Dachmarken -- Empirischer Teil: Überprüfung der Wirkung von Portfolio-Werbung auf Dachmarke und Produktmarken -- Evaluation der...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014424946
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Comparing blogs with print ads for corporate branding : the role of source credibility
Vinuales, Gema; Sheinin, Daniel A. - In: International journal of internet marketing and … 14 (2020) 2, pp. 168-183
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012252814
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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management : Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen
Brunner, Christian Boris - 2013 - 2. Aufl. 2013
Führung von Dach- und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen -- Impression Management zur Stärkung von Dachmarken -- Zentrale Erfolgsfaktoren bei Portfolio-Werbung -- Einführung einer neuen Produktmarke durch Portfolio-Werbung -- Konkrete Handlungsempfehlungen zur Führung von...
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