Rezension: Neben Kotlers "Marketing-Management" (ID 33/95; 9. Auflage in dieser Nr.) das Hochschullehrbuch schlechthin …/Preisgestaltung, Werbung und Absatzwege nehmen den meisten Raum ein; die Themen Dienstleistungsmarketing (25 Seiten) und Marketing mit Neuen … "Erfolgreiches Marketing ..." (ID 3/99) bereitstehen. (3) (LK/E: Kardung) …

Das Buch behandelt eines der wichtigsten und aktuellsten Themenfelder des modernen Marketing-Managements. Der Ansatz … verbindet dabei den "neuen" Ansatz des "Relationship Marketing" mit dem klassischen Ansatz der strategischen Marketingplanung … Phasen die Bedeutung und Möglichkeiten des "Relationship Marketing " Ansatzes auf. Dadurch wird deutlich, dass Marketing …