Die Führung von Luxusmarken folgt anderen Regeln als die Führung anderer Marken, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren in besonderer Weise aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Luxusmarke auf der Basis ihrer...

"This book presents the most relevant upgraded theoretical frameworks and empirical research about the marketing of luxury goods, offering contributions focused on contemporary issues affecting luxury industries such as digital transformation, sustainable development, changes in luxury...