Consumer attitudes, digital communication, social media advertising, online touchpoints, mobile advertising. - this cumulative dissertation consists of three research paper. They all aim to give a detailed overview and analysis of the effectiveness of different forms of digital advertising,...

Produktempfehlungen sind im alltäglichen Umgang zwischen Konsumenten üblich und wirken sich stark auf Konsumentscheidungen aus. Das Verständnis von Faktoren, die Konsumenten dazu bringen, Empfehlungen zu befolgen, ist daher für Manager und Verbraucherforscher gleichermaßen relevant. Obwohl...