"My goal in writing Microeconomics and Behavior was to produce an intellectually challenging text that would also be accessible and engaging to students. Microeconomics and Behavior develops the core analytical tools with patience and attention to detail. At the same time, it embeds these tools...

Klappentext: In diesem Buch wird ein integrativer Überblick zu den wichtigsten Themen, Modellen und Anwendungsfeldern der Markt- und Werbepsychologie gegeben. Zunächst werden die psychologischen Grundlagen diverser Marketinginstrumente aufgezeigt und anschließend Modelle zur Erklärung sowie...