Klappentext: Über 2500 Stichwörter erklären die Grundlagen des Marketing. Aktualisierungen für Marketingprofis, grundlegendes Wissen für Quereinsteiger und Studenten. Durch den ausgeprägten Praxisbezug ist dieses Lexikon nicht nur eine wertvolle Hilfe für alle Studierenden an...

Dieses Fachwörterbuch des Marketings geht davon aus, daß Fachterminologie neben der sprachlichen auch eine inhaltliche Dimension hat, und daß die inhaltliche Dimension in aller Regel erklärungsbedürftiger als die sprachliche ist. Es will seinen Nutzern vor allem die Begriffe inhaltlich...