Das Verhältnis zwischen Medien, Kunden und Agenturen -- Die Arbeit der Media-Agenturen -- Der Agenturvertrag -- Erfolgreiche Media-Planung -- Die Erfolgskontrolle und Überwachung der Media-Maßnahmen -- Die Mediengattungen und Werbeformen -- Die Bedeutung von TV als Basismedium -- Die Arbeit...

This authoritative and comprehensive handbook of successful advertising practices addresses such aspects of the business as: agency operation, creativity, media planning, operations and speciality advertising. The distinguished contributors reflect a global mix of academic and professional...