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Kontextbasierte Markenkommunikation : ein handlungstheoretischer Planungsansatz

Baetzgen, Andreas - 2007 - 1. Aufl.

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Drachen, Donuts, Diamanten : die Wissenschaft und Kunst guter Markenmodelle

Baetzgen, Andreas - In: Brand Planning : starke Strategien für Marken und Kampagnen, (pp. 101-117). 2011

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Vom Kopf ins Herz : eine Einführung ins Brand Planning

Baetzgen, Andreas - In: Brand Planning : starke Strategien für Marken und Kampagnen, (pp. 3-12). 2011

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009387664

Superneu - Supergut : über das Neue in der Werbung

Baetzgen, Andreas - In: Das Neue in Ökonomie und Management : Grundlagen, …, (pp. 99-115). 2008

Persistent link: https://www.econbiz.de/10003761493

"Werbung ist halt da." - Zur Akzeptanz der Werbung in Deutschland

Baetzgen, Andreas - In: Transfer, Werbeforschung & Praxis : Zeitschrift für … 60 (2014) 4, pp. 19-27

Persistent link: https://www.econbiz.de/10010465825

Mit mehr Sinn zu mehr Wort

Baetzgen, Andreas - In: Transfer, Werbeforschung & Praxis : Zeitschrift für … 53 (2008) 1, pp. 36-40

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Kontextbasierte Markenkommunikation : ein handlungstheoretischer Planungsansatz

Baetzgen, Andreas - 2007 - 1. Aufl.

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How can brand-owned media be managed? : exploring the managerial success factors of the new interrelation between brands and media

Baetzgen, Andreas; Tropp, Jörg - In: JMM : the international journal on media management 17 (2015) 3, pp. 135-155

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Brand purpose : wie Marken nachhaltig Wert schaffen

Baetzgen, Andreas (ed.) - 2022 - 1. Auflage

Neben aktuellen Theorien, Tools, Prozessen und Managementkonzepten hält das Buch auch viele Beispiele bereit, wie Marken mit Haltung Wert schaffen. Darunter sind viele bekannte Benchmarks wie Patagonia, P&G oder Apple:

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Vom Markenmedium zur Medienmarke : die Zukunft des Brand Content Managements

Tropp, Jörg; Baetzgen, Andreas - In: Brand Content : die Marke als Medienereignis, (pp. 275-288). 2013

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