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Die Wirkung von Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation : Eine Analyse der kurz- und langfristigen Effekte

Küster-Rohde, Franziska - 2010

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Zweiseitige Botschaften in der Marketingkommunikation : ein Überblick und Ausblick zu Theorie und Forschung

Eisend, Martin - In: Journal of business economics : JBE 78 (2008) 3, pp. 307-329

Persistent link: https://www.econbiz.de/10003649387

Explaining the impact of scarcity appeals in advertising : the mediating role of perceptions of susceptibility

Eisend, Martin - In: Journal of advertising : official publication of the … 37 (2008) 3, pp. 33-40

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"Jeder Schuss ein Treffer?" : Zur Notwendigkeit empirischer Generalisierungen in der betriebswirtschaftlichen Forschung

Eisend, Martin - In: Wirtschaftswissenschaftliches Studium : WiSt ; … 35 (2006) 5, pp. 249-253

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A cross-cultural generalizability study of consumers' acceptance of product placements in movies

Eisend, Martin - In: Journal of current issues and research in advertising : … 31 (2009) 1, pp. 15-25

Persistent link: https://www.econbiz.de/10003862201

A meta-analysis of humor in advertising

Eisend, Martin - In: Journal of the Academy of Marketing Science 37 (2009) 2, pp. 191-203

Persistent link: https://www.econbiz.de/10003851358

Metaanalyse

Eisend, Martin - In: Empirische Mastertechniken : eine anwendungsorientierte …, (pp. 433-456). 2009

Persistent link: https://www.econbiz.de/10003879077

Explaining the joint effect of source credibility and negativity of information in two-sided messages

Eisend, Martin - In: Psychology & marketing 27 (2010) 11, pp. 1032-1049

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A meta-analysis of gender roles in advertising

Eisend, Martin - In: Journal of the Academy of Marketing Science 38 (2010) 4, pp. 418-440

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Methodische Grundlagen und Anwendungen der Generalisierbarkeitstheorie in der betriebswirtschaftlichen Forschung

Eisend, Martin (contributor) - 2007

Generalizability theory provides an alternative and more flexible approach for construct measurement than classical measurement theory. The theory takes into account several sources of error. Generalizability studies lead to results that allow for designing measurements that optimize the...

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