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Wirkung integrierter Kommunikation : Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

Esch, Franz-Rudolf - 2011 - 5., aktualisierte Auflage

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Abschied vom Branding : Wie man Kunden wirklich ans Kaufen führt - Mit Marketing, das sich an Kaufprozessen orientiert

Rutschmann, Marc - 2011 - 1. Aufl.

Der Begriff Branding verleitet zu der Vorstellung, man könne Brands durch angestrengte Kommunikation erzeugen. Diese Annahme führt zu einer enormen Verschwendung von Ressourcen im Marketing. Was aber sind die Alternativen zum Branding? Dieses Buch stellt ins Zentrum, worum es dem Marketer...

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Markterfolg radikaler Innovationen : Determinanten des Akzeptanzverhaltens

Regier, Stefanie (contributor) - 2007

Die Relevanz von Vorwissen für den Innovationserfolg -- Zur Notwendigkeit der Identifikation von Determinanten erfolgreicher Innovationen -- Erkenntnisse der neueren Adoptionsforschung -- Zur Rolle kognitiver Schemata bei der Produktbeurteilung -- Ziel der Untersuchung und Gang der Arbeit --...

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Wie die Marke zur Zielgruppe kommt : Optimale Kundenansprache mit Semiometrie

Petras, Andre (contributor); Bazil, Vazrik (contributor) - 2008

Werteorientierung -- Messung von Wertehaltungen mit dem Semiometrie-Modell -- Charakterisierung der semiometrischen Wertefelder -- Der strategische Einsatz von Sprache -- Zielgruppenorientierte Markenführung -- Zusammenfassung.

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Multisensuale Markenführung : Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der Automobilwirtschaft

Springer, Christiane (contributor) - 2008

Ganzheitliche Sinnesansprache als Herausforderung für die Markenführung -- Theoretische Grundlagen und Entwicklung des Bezugsrahmens -- Empirische Untersuchung der sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise im Automobil-Brand Land Porsche -- Zusammenfassung und Ausblick.

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Dynamik im Marketing : Umfeld — Strategie — Struktur — Kultur

Sabel, Hermann (contributor); Weiser, Christoph (contributor) - 2008 - 4., überarbeitete und erweiterte Auflage

-- Dynamik in den „Knuten“ -- Dynamik in der Marketingstrategie als Antwort -- Dynamik in den Grundlagen -- Dynamik in den … Definitoren der Marketingstrategie: Probleme des Asking -- Dynamik in den Informationen für die Marketingstrategie: Probleme des … Seeing -- Dynamik in der Planung der Marketingstrategie: Das Problem des Saying -- Ausführung dynamischer Marketingplanung …

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Kids as customers : a handbook of marketing to children

MacNeal, James U. - 1992

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LOHAS-Marketing : Strategie - Instrumente - Praxisbeispiele

Helmke, Stefan; Scherberich, John Uwe; Uebel, Matthias - 2016

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Grundlagen des CRM : Konzepte und Gestaltung

Hippner, Hajo (contributor); Wilde, Klaus D. (contributor) - 2006 - 2., überarbeitete und erweiterte Auflage

Grundlagen des CRM -- CRM — Grundlagen, Ziele und Konzepte -- Aufbau und Funktionalitäten von CRM-Systemen -- IT-Unterstützung Durch Customer Relationship Management-Systeme am Beispiel von mySAP CRM -- Die Bedeutung des Beziehungsmarketing für den Unternehmenserfolg -- Mit Mass...

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Weiterempfehlung als Marketingziel : Analyse, empirische Prüfung und Managementimplikationen

Markert, Gunnar (contributor) - 2008

Weiterempfehlungsabgabe als Unternehmens- und Marketingziel -- Grundlagen und Stand der Forschung zur Weiterempfehlungsabgabe -- Modellentwicklung und Hypothesen zur Weiterempfehlungsabgabe -- Empirische Untersuchung der Weiterempfehlungsabgabe -- Implikationen für die Steuerung und Erforschung...

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