Unter den heutigen wirtschaftlichen und wettbewerbspolitischen Rahmenbedingungen sehen sich Investitionsgüterhersteller vor der Herausforderung sich über ihre Marken gezielt vom Wettbewerb abzuheben und beim Kunden Präferenzen zu wecken. Einige Hersteller schaffen es dennoch Kunden durch...

Die Globalisierung der wirtschaftlichen Aktivitäten bedingt eine kontinuierliche Steigerung des von den Unternehmen im Ausland erwirtschafteten Umsatzanteils. Die Exportquote, definiert als Anteil des Auslandsumsatzes am Gesamtumsatz eines Unternehmens, ist bei den deutschen Unternehmen des...

Die wachsende Bedeutung der Marke für den nachhaltigen Unternehmenserfolg manifestiert sich in einer Reihe von Entwicklungen. Die große Relevanz der Marke findet ihren Niederschlag in der weltweiten Fusions- und Akquisitonstätigkeit der letzten Jahre. Die gezahlten Kaufpreise bzw. die den...

In einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld müssen bei der Festlegung von Marktbearbeitungsstrategien neben den erwarteten Kosten und dem erwarteten Konsumentenverhalten auch mögliche Reaktionen des Wettbewerbs in das Entscheidungskalkül einer Unternehmensführung einflißen..

Marken sind wichtige Entscheidungsgrößen für Anbieter und Nachfrager. Sie besitzen eine unbetrittene Kaufverhaltensrelevanz für Nachfrager, die im Nutzen der Marke aus Konsumentensicht begründet ist. Nach BURMANN; MEFFERT und KOERS ist dieser Nutzen in dreifacher Hinsicht erklärbar: Marken...