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Can comparative advertising be effective in Germany? : a tale of two campaigns
Schwaiger, Manfred; Rennhak, Carsten; Taylor, Charles … - In: Journal of advertising research 47 (2007) 1, pp. 2-13
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003609556
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Die Einsatzmöglichkeiten vergleichender Werbung : eine empirische Analyse zur Wirkung des neuen Instruments
Rennhak, Carsten; Schwaiger, Manfred - In: Die Betriebswirtschaft : DBW 64 (2004) 5, pp. 591-620
Persistent link: https://www.econbiz.de/10002341178
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Vergleichende Werbung - was wissen wir vier Jahre nach der Deregulierung?
Schwaiger, Manfred; Rennhak, Carsten - In: Planung & Analyse : Zeitschrift für Marktforschung und … (2002) 3, pp. 20-26
Persistent link: https://www.econbiz.de/10001674175
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Fokus Praxis - Die Einsatzmöglichkeiten vergleichender Werbung -- eine empirische Analyse zur Wirkung des neuen Instruments
Rennhak, Carsten; Schwaiger, Manfred - In: Die Betriebswirtschaft : DBW 64 (2004) 5, pp. 591-620
Persistent link: https://www.econbiz.de/10006815174
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Multivariate Werbewirkungskontrolle : Konzepte zur Auswertung von Werbetests
Schwaiger, Manfred - 1997
Persistent link: https://www.econbiz.de/10000634725
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Bedeutung und Wirkungen des Kunst- und Kultursponsoring
Schwaiger, Manfred - In: Handbuch Sponsoring : erfolgreiche Marketing- und …, (pp. 113-124). 2008
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003640767
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Die Wirkung des Kultursponsoring auf die Unternehmensreputation der Sponsoren
Schwaiger, Manfred (contributor) - 2006
In einschlägigen Arbeiten zur Unternehmensreputation werden die Übernahme gesell-schaftlicher Verantwortung und das "Nicht nur an den Profit Denken" als Treiber der Re-putation genannt. Gleichwohl fehlen dafür bislang empirische Belege. Unser Ziel war es zu untersuchen, ob die reine Kenntnis...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003785767
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Langfristiger Erfolg durch professionelles Management der Unternehmensreputation
Schwaiger, Manfred - In: Zur Frage der Reputation : Dokumentation zur …, (pp. 49-59). 2006
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003441845
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Wirkungskontrolle kommunikationspolitischer Maßnahmen
Schwaiger, Manfred - In: Handbuch Marketing-Controlling : Effektivität und …, (pp. 521-548). 2006
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003409110
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Wirkungskontrolle kommunikationspolitischer Massnahmen
Schwaiger, Manfred - In: Handbuch Marketingcontrolling : Marketing als Motor von …, (pp. 426-445). 2001
Persistent link: https://www.econbiz.de/10001623259