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Kontextbasierte Markenkommunikation : ein handlungstheoretischer Planungsansatz

Baetzgen, Andreas - 2007 - 1. Aufl.

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Drachen, Donuts, Diamanten : die Wissenschaft und Kunst guter Markenmodelle

Baetzgen, Andreas - In: Brand Planning : starke Strategien für Marken und Kampagnen, (pp. 101-117). 2011

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Vom Kopf ins Herz : eine Einführung ins Brand Planning

Baetzgen, Andreas - In: Brand Planning : starke Strategien für Marken und Kampagnen, (pp. 3-12). 2011

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"Werbung ist halt da." - Zur Akzeptanz der Werbung in Deutschland

Baetzgen, Andreas - In: Transfer, Werbeforschung & Praxis : Zeitschrift für … 60 (2014) 4, pp. 19-27

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How can brand-owned media be managed? : exploring the managerial success factors of the new interrelation between brands and media

Baetzgen, Andreas; Tropp, Jörg - In: JMM : the international journal on media management 17 (2015) 3, pp. 135-155

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Vom Markenmedium zur Medienmarke : die Zukunft des Brand Content Managements

Tropp, Jörg; Baetzgen, Andreas - In: Brand Content : die Marke als Medienereignis, (pp. 275-288). 2013

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Die Marke als Medium : eine Einführung in das Brand Content Management

Tropp, Jörg; Baetzgen, Andreas - In: Brand Content : die Marke als Medienereignis, (pp. 3-17). 2013

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Brand Design : Strategien für die digitale Welt

Baetzgen, Andreas (ed.) - 2017

Name, Logo, Claim, Farbe, Schrift, Bildwelt, Sound und Sprache sorgen für die Wiederkennung einer Marke im Markt. Aber gelten die Codes auch in der digitalen Welt? Wie gelingt es einer Marke, sich der medienspezifischen Ästhetik von Facebook, Instagram, Pinterest und Snapchat anzupassen? Was...

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Markenmedien : die Marke auf dem Weg zum Medium?

Baetzgen, Andreas; Tropp, Jörg - In: Innovation der Persuasion : die Qualität der Werbe- …, (pp. 218-236). 2014

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Users' definition of Snapchat usage : implications for marketing on Snapchat

Tropp, Jörg; Baetzgen, Andreas - In: International journal on media management : JMM 21 (2019) 2, pp. 130-156

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