The purpose of this study was to investigate how licensing is used as a strategic tool within the apparel industry, to understand the relationship between licensing as a strategic tool and lifestyle branding, and to understand how license reacquisition impacts the competitive strategy of firms....

The purpose of this research is to find the extended impact and interaction of entrepreneurial orientation (EO) as a moderator variable on the relationships between brand strategy (specifically brand orientation, brand identity and brand distinctiveness) and brand performance. Retroactively, the...

Die Autoren untersuchen im vorliegenden Artikel den Einfluss der zunehmenden Nutzung von Social Media auf das Personalmanagement. Dabei liegt der Fokus vor allem auf dem Bereich Employer Branding, weil die Veränderungen des Medienkonsums und Kommunikationsverhalten, die durch die Nutzung von...

Markenmanager stehen mehr denn je vor der Herausforderung, starke Marken aufzubauen. Solche differenzieren sich in der Wahrnehmung der Kunden nicht durch funktionale Nutzenversprechen. Vielmehr geht es um emotionale Bindungen zwischen Marke und Konsumenten. Diese entstehen an vielen Stellen der...

The article deals with basic questions regarding terminology study the concepts of \"brand\" and \"brand management\", the main stages of the product based on brand and the right tools to do so. Also, the basic components of the brand to promote the formation of product strategy for the enterprise.