This article describes and implements an innovative framework for information technology (IT) education. The proposed framework creates metaphors for various IT topics using music. The theory of embodied cognition or grounded cognition argues that all aspects of cognition, including decision...

Sensory marketing is an up-coming tool that integrates the five human senses for generating a total experience that the customer keeps in mind. The main objective of the study is to identify the impact of sensory marketing on consumers to generate brand loyalty. The second objective of this...

ENGLISH ABSTRACT:Against the background of the challenge marketers face in influencingconsumer perceptions of brands, this study attempts to assess the effect ofthe senses on the perception of a brand. Perception is the way in whichconsumers interpret the world around them, with the senses as...

Tyrimo objektas - prekės ženklo įvaizdžio stiprinimas. Tyrimo tikslas - sudaryti prekės ženklo įvaizdžio stiprinimo modelį pasitelkiant pojūčių rinkodarą.Uždaviniai: 1. Išanalizuoti pojūčių rinkodaros teorinius aspektus aatskleidžiant jos svarbą prekės ženklo įvaizdžio...

Šiame darbe atskleidžiami jutiminio marketingo sampratos ir esmės teoriniai aspektai, analizuojama jutiminių elementų sąveika bei kvapų naudojimo įtaka marketinge. Kvapų naudojimo pardavimams didinti praktika Lietuvoje yra nežinoma, todėl nuspręsta atlikti užsienio mokslininkų...

Globalizacijos, naujų technologijų, perpildytos pasiūlos ir nuolatinės konkurencijos sąlygomis kiekviena kompanija siekia pirmauti rinkoje ir išskirti savo įmonę ar prekės ženklą iš kitų rinkos dalyvių, sukelti vartotojų susidomėjimą. Tradicinės reklamos priemonės neduoda...

The sensory experience is the initial step in creating memorable dining experiences for consumers in traditional restaurants. However, the question remains as to how managers should best combine the five senses to satisfy customers. More research is needed to determine how sensory cues can be...

Until recently, emotions were not one of the most precious elements of marketing. There are theoretical and empirical models that show that emotions affect perception, decision, motivation, and consumer behaviour of the Elaboration Likelihood Model (ELM). ELM can be defined as a model of...

Kundinnen und Kunden kommunizieren, kaufen und teilen Produkte und Dienstleistungen über digitale Plattformen, in denen technische Möglichkeiten zur Präsentation sensorischer Elemente im Normalfall auf visuelle, akustische und schriftliche Elemente begrenzt sind. Um das sensorische...

The main purpose of this paper is to investigate how the number, perceived intensity, and frequency of sensory involvement in the consumer-brand relationship, impact brand perception. The research was conducted on a sample of 189 respondents from the Republic of Croatia. To test the hypotheses...