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Eigenschaften von Kultmarken aus Sicht von Konsumentinnen und Konsumenten

Losch, Saskia; Schmidt, Holger J. - In: Transfer, Werbeforschung & Praxis : Zeitschrift für … 58 (2012) 3, pp. 33-44

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Auswirkungen der Digitalisierung im Marketing : eine Expertenstudie

Schmidt, Holger J.; Berg, Martina - In: Digitale Transformation des Marketing, (pp. 153-169). 2018

Die digitale Transformation der Wirtschaft ist unübersehbar und betrifft alle Fachdisziplinen. Insbesondere das Marketing, verstanden als Führungskonzeption, muss sich den Veränderungen ganzheitlich stellen. Um die richtigen Stellhebel zu betätigen, ist es allerdings notwendig, diejenigen...

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Beware, an underdog may bite : literature review and brand management framework in the context of underdog brands

Schmidt, Holger J.; Steenkamp, Pieter - In: The journal of brand management : an international journal 29 (2022) 1, pp. 85-110

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Nachhaltige Markenführung : Einführung in den thematischen Schwerpunkt dieser Ausgabe

Schmidt, Holger J. - In: Transfer : Zeitschrift für Kommunikation und … 67 (2021) 3, pp. 30-34

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Innovative Markenwisssenschaft #2 : Brand Co-Creation and sociopolitical activist Brands

Boltz, Dirk-Mario; Schmidt, Holger J.; Baumgarth, Carsten - In: Transfer : Zeitschrift für Kommunikation und … 67 (2021) 3, pp. 67-71

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Innovative Markenwissenschaft #3 : Transfer

Baumgarth, Carsten; Boltz, Dirk-Mario; Schmidt, Holger J. - In: Transfer : Zeitschrift für Kommunikation und … 67 (2021) 4, pp. 57-63

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How a corporate influencer co-creates brand meaning : the case of Pawel Dillinger from Deutsche Telekom

Hesse, Andreas; Schmidt, Holger J.; Baumgarth, Carsten - In: Corporate reputation review 24 (2021) 4, pp. 191-204

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Fresh perspectives on brand management : editorial

Baumgarth, Carsten; Boltz, Dirk-Mario; Schmidt, Holger J.; … - In: Journal of marketing management : JMM ; journal of the … 36 (2020) 11/12, pp. 973-980

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Fresh perspectives on brands

Baumgarth, Carsten (ed.); Boltz, Dirk-Mario (ed.); … - 2020

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Marketing- und Markenwissenschaft brauchen "frische" Themen

Schmidt, Holger J.; Baumgarth, Carsten; Boltz, Dirk-Mario - In: Transfer : Zeitschrift für Kommunikation und … 66 (2020) 4, pp. 59-62

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