The studies in this special issue of ""the impact of digital shopping channels on multi-channel marketing and attribution in the changing retail landscape"" put consumers at the center of marketing and attribution and provide implications how retailers can capitalize on digital shopping channels...

Die Diffusion des Internets ermöglicht Konsumenten seit Mitte der neunziger Jahre, Einkäufe über den Internethandel (E-Commerce) zu tätigen. Konsumgüterherstellern bietet der E-Commerce eine strategische Option zur Steigerung der Ausschöpfung des Kundenpotenzials und zur Intensivierung der...