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Ambush Marketing bei Sportgroßveranstaltungen

Hutter, Katharina; Schwarz, Uta; Heide, Nicole - 2011

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Implicit and explicit attitudes to sponsors and ambushers

Koenigstorfer, Joerg; Gröppel-Klein, Andrea - In: European Sport management quarterly : ESMQ 12 (2012) 5, pp. 477-499

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An experimental approach to assessing the effectiveness of official sponsor designations in an ambush marketing scenario

Brownlee, Eric; Greenwell, T. Christopher; Moorman, Anita - In: Sport marketing quarterly : preferred journal of the … 27 (2018) 3, pp. 145-153

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Zur markenrechtlichen Schutzfähigkeit von Eventmarken aus rechtsökonomischer Sicht. Einige Bemerkungen zur aktuellen Rechtsprechung anlässlich der Fussballweltmeisterschaft 2006

Eger, Thomas; Ebermann, Petra - Berkeley Electronic Press

Seit einiger Zeit bedienen sich die Veranstalter von Grossereignissen wie Welt- und Europameisterschaften, Olympiaden, Konzerttourneen u.a.m. des Markenrechts, um Sponsoren dieser Ereignisse eine wertvolle Gegenleistung bieten zu können. Die Bezeichnung des Ereignisses wird als Marke...

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Ambush marketing in sports: an attack on sponsorship or innovative marketing?

Nufer, Gerd - In: Sport, Business and Management: An International Journal 6 (2016) 4, pp. 476-495

marketing and infringing on sponsorship rights. So the interdisciplinary phenomenon ambush marketing is discussed … marketing in sports, structure its manifestations, illustrate the consequences associated with ambush marketing and provide a … marketing are presented and the objectives pursued with ambush marketing are identified. In this paper a new approach has been …

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