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Forum Markenforschung 2018 : Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“

Schmidt, Holger J. (ed.); Baumgarth, Carsten (ed.) - Internationale Konferenz "DerMarkentag" <7., 2018, Koblenz> - 2020

High Tech in der Markenführung -- Der Handel ist tot – Es lebe die Marke im Handel -- Implementieren mit Markenprojekten und Markentools -- Marken mit einem Gewissen -- Ich liebe meine Marke – und ihre Partner -- Marke ist mehr!.

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Drivers of User Engagement in Influencer Branding : An Empirical Analysis of Brand-Related User-Generated Content on Instagram

Fink, Tanja - 2021 - 1st ed. 2021.

The knowledge on how to influence user engagement metrics and thereby brand visibility plays a crucial role in influencer branding – both for social media influencers as well as marketers. Based upon two holistic empirical models and the analysis of real-world data, Tanja Fink is able to show...

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The Creation of the Extraordinary : Perspectives on Luxury

Gurzki, Hannes - 2020 - 1st ed. 2020.

Luxury is as old as humankind and has sparked multiple debates throughout of history. In today’s consumer society, luxury brands have become aspirational symbols. Yet, to date, a comprehensive overview of the different perspectives that have shaped the discourses about luxury is missing....

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Die mediatisierte Markenerweiterung : eine empirische Untersuchung der Erfolgsfaktoren aus Nutzersicht

Kist, Edgar Leander - 2020

Einführung -- Die mediatisierte Markenerweiterung als Forschungsgegenstand -- Bezugsrahmen einer Mediatisierung der Markenführung -- Entwicklung eines empirischen Untersuchungsmodells zur Analyse mediatisierter -- Markenerweiterungen -- Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells --...

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Cross-Cultural Brand Personality and Brand Desirability : An Empirical Approach to the Role of Culture on this Mediated Interplay

Vellnagel, Corinna Colette - 2020 - 1st ed. 2020.

This research proposes and empirically tests the impact of brand personality dimensions on brand desirability in a cross-cultural context. Further, the concept of brand-self-congruity is tested on its mediating role between brand personality dimensions and brand desirability. The results reveal...

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Markenpsychologie : wie Marken wirken - was Marken stark macht

Gutjahr, Gert - 2019 - 4., überarbeitete und erweiterte Auflage

Instituts für Marktpsychologie (IFM MANNHEIM) in Mannheim, des ältesten Instituts für Marktpsychologie in Deutschland. Er ist …

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Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung : wie positive Erinnerungen Marken differenzieren können

Jensen, Stefanie; Ohlwein, Martin - 2020

Markenerbe vs. Markennostalgie – same same, but different! -- Die Sehnsucht nach der Vergangenheit als Nährboden von Präferenzen und Kaufabsicht -- Nostalgiebezogene Ansatzpunkte für die Markenführung -- Der Bezug zur Vergangenheit als Brücke in die Zukunft

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Architektur als Instrument der Markenkommunikation : die implizite Wirkung gebauter Botschaften

Hollmann, Moritz - 2020

das Markenimage beeinflussen lässt. Der Inhalt Das Bauwerk als Botschaft Vom äußeren Bild zum inneren Bild Die Entstehung …

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Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich : Management und Wirkungen von Marke-Kunde-Beziehungen

Krause, Juliane - 2013

Studien das Verhalten organisationaler Entscheider einzig auf die Beziehung zwischen Mitarbeiter und Kunde fokussieren und … dabei den Einfluss der Marke auf den Mitarbeiter als auch den Kunden vernachlässigen. Sie entwickelt ein praktisch … anwendbares sowie quantitativ-empirisch validiertes Modell, welches die Wirkungszusammenhänge von Mitarbeiter …

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Images, Branding und Reputation von Destinationen : Herausforderungen erfolgreicher Markenentwicklung

Scherhag, Knut (ed.); Eisenstein, Bernd (ed.) - 2022

Bilder von Destinationen entstehen in den Köpfen von Reiseinteressierten meist schon, bevor ein Reiseziel ausgewählt oder besucht wird. Abhängig vom Wissensstand können diese Vorstellungen sehr konkret und detailliert oder auch diffus und vage ausfallen. Die Bedeutung von Destinationsimages...

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