Narrow search
Showing 1 - 10 of 1,569
Cover Image
Corporate Books Unternehmensliteratur als Markenbotschafter
Hasenbeck, Manfred - 2011
Ob Firmenjubiläum, Produktlaunch, Firmenevent oder einfach Weihnachten: Es gibt vielfältige Anlässe für Unternehmen, um ihre Geschichte, ihre Produkte und Marken oder ihre Alleinstellung wirkungsvoll zu inszenieren und zu zelebrieren. Immer häufiger entscheiden sich Kommunikations- und...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014015392
Cover Image
Markensoziologische Werbung : Eine Analyse der ökonomischen Funktionen kultureller Resonanzfelder
Errichiello, Oliver Carlo - 2013
Grundlagen der Markensoziologie -- Markensoziologie und Werbung -- Markensoziologische Resonanzforschung: Das deutsche …Welchen grundlegenden markensoziologischen Erkenntnissen unterliegt durchsetzungsstarke Werbung? Welche Mechanismen …? Oliver Carlo Errichiello präsentiert eine markensoziologische Theorie der Werbung unter besonderer Berücksichtigung der …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016359
Cover Image
Erfolgskontrolle der Integrierten Kommunikation : Messung des Entwicklungsstandes integrierter Kommunikationsarbeit in Unternehmen
Stumpf, Marcus - 2005
, Werbung und Kommunikation (SAWI) in Biel und Zürich. …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014017331
Cover Image
Die Wirkung von Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation : Eine Analyse der kurz- und langfristigen Effekte
Küster-Rohde, Franziska - 2010
Glaubwürdigkeit im Rahmen der Marketingkommunikation und der Persuasionsforschung -- Instrumente und Formen der Marketingkommunikation -- Die Entwicklung der Persuasionswirkung im Zeitablauf -- Empirische Untersuchung -- Schlussbetrachtung.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014424849
Cover Image
Advances in National Brand and Private Label Marketing : Fifth International Conference, 2018
Martínez-López, Francisco J. (ed.);  … - International Conference on Research on National Brand … - 2018
The 2018 International Conference on National Brand & Private Label Marketing is a unique academic forum for presenting and discussing original and significant contributions from researchers around the world on marketing issues facing retailers, store brand managers and national brand managers....
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013192306
Cover Image
Sustainable Luxury Brands : Evidence from Research and Implications for Managers
Amatulli, Cesare - 2017
This book counteracts the claim that luxury and sustainability are conflicting concepts, and contends that they can successfully co-exist. Discussing key characteristics of luxury such as craftsmanship and preservation of artisan skills, product quality and durability, and limited quantities of...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012396523
Cover Image
Advances in Luxury Brand Management
Kapferer, Jean-Noel (ed.); Kernstock, Joachim (ed.);  … - 2017
Presenting some of the most significant research on the modern understanding of luxury, this edited collection of articles from the Journal of Brand Management explores the complex relationships consumers tie with luxury, and the unique characteristics of luxury brand management. Covering the...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012396542
Cover Image
Customer Experience Management Rebooted : Are you an Experience brand or an Efficiency brand?
Walden, Steven - 2017
Customer experience management is not about managing every objective “experience” your customers have with you. It’s about understanding, measuring and creating “experiences” that customers “value”. So while service and efficiency are wonderful things, they represent "business as...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012397856
Cover Image
Marken erfolgreich gestalten : Die 20 wichtigsten Grundsätze der Markenführung
Aaker, David A. - 2015 - 1. Aufl. 2015
Ein kompakter Überblick über die nützlichsten Konzepte und Methoden für die Entwicklung starker Marken, die sich im Wettbewerb erfolgreich differenzieren. Die 20 Grundsätze basieren auf dem weltweit aktuellsten Wissensstand über Marken, ihre Etablierung und Weiterentwicklung. Sie zeigen...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012402187
Cover Image
Markenpsychologie : Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
Gutjahr, Gert - 2013 - 2., überarb. u. erw. Aufl. 2013
Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016905