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Comment prévenir le greenwashing ? L’influence des éléments d’exécution publicitaire.
Benoît-Moreau, Florence; Parguel, Béatrice; … - Université Paris-Dauphine
Cette recherche examine l’influence de trois éléments d’exécution publicitaire (l’usage de la couleur verte, du mot « durable » et la présence d’un label écologique auto-décerné) sur les perceptions des consommateurs en matière de sincérité perçue de la publicité, d’image...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008457292
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Vers une meilleure compréhension des réactions du récepteur face aux annonces publicitaires « taboues ». Une étude exploratoire menée dans deux contextes culturels : marocain et fr...
Sabri, Ouidade - Université Paris-Dauphine
This article intends to understand the mechanisms underlying the receiver reactions towards a taboo advertising …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008862095
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Le prisme d'identité de marque, outil pour l'analyse historique des publicités - 30 ans de DIM..
Darpy, Denis; Gomy, Pierre - Université Paris-Dauphine
Le prisme d'identité de la marque est un concept désormais établi pour analyser la marque. Cet article permet de montrer en quoi le prisme d'identité de la marque peut se révéler un bon outil d'analyse historique. En se fondant sur les campagnes publicitaires de la marque DIM, les auteurs...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008862099
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La première rencontre mémorable entre marque et consommateur et son influence sur la relation : exploration par une approche qualitative phénoménologique.
Benoît-Moreau, Florence - Université Paris-Dauphine
Comprendre comment les consommateurs découvrent, adoptent et tissent une relation avec des marques suscite un intérêt croissant parmi les chercheurs en comportement du consommateur. Une relation étant constituée d’une série d’interactions, les interactions clés entre marque et...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009320598
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L’efficacité d’un email à vocation commerciale : étude de l’influence des caractéristiques socio-démographiques des internautes sur le processus de réponse.
Gauthier, Stéphanie; Munier, Thibaut; Costes, Yseulys; … - Université Paris-Dauphine - 2005
impact on an internet user’s response to a commercial email. In addition to the variables related to the email itself and to … characteristics of an internet user on the performance of an emailing campaign. The results show significant effects for certain …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009320599
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Nouveaux Vecteurs Publicitaires : Quel Impact Sociétal ? Les Processus De Communication (New Media for Advertising: What is Their Societal Impact? The Advertising Communications Pr...
Pau, Louis-Francois - 2014
communication modernes (Internet, mobile, réseaux sociaux) ont redonné un grand pouvoir aux individus. Avec ces moyens, ceux …English Abstract: At the core of advertising and influence, are found the psychological processes, besides technical … (Internet,wireless, social networks) have given back a lot of power to individual consumers. By these same means, these …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014142757
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L’effet des images animées sur la persuasion publicitaire : le rôle médiateur des réponses hédoniques.
Hussant-Zebian, Rola - Université Paris-Dauphine
attitudinal responses. To this purpose, we have manipulated two categories of advertising opposing animated to non animated images. …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008504532
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Une application des modèles de traitement de l'information au parrainage : le rôle de la congruence.
Fleck-Dousteyssier, Nathalie - Université Paris-Dauphine
L’impact du parrainage sur l’image de marque du parrain a encore peu été étudié. Cette recherche a un double objectif. D’une part, approfondir le concept de congruence entre parrain et entité parrainée, comme variable explicative de l’évolution de son image de marque. Le concept...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008504540
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LE DISCOURS AUTOBIOGRAPHIQUE ET LA PUBLICITÉ
Rodica, Bogdan - In: Annals of Faculty of Economics 1 (2008) 1, pp. 567-571
internet. Even since 1967, Guy Debord believed that the society we live in is a show society. Personal blogs become a form of …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008471797
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L’interférence concurrentielle dans la communication par prospectus : une étude exploratoire.
Sabri, Ouidade; Mimouni, Aîda; Parguel, Béatrice - Université Paris-Dauphine
postulates the existence of an interference effect, already confirmed by previous advertising research. An inter …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008532489