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Brand positioning based on brand image-country image fit
Klein, Kristina; Völckner, Franziska; Bruno, Hernan A.; … - In: Marketing science : the marketing journal of the … 38 (2019) 3, pp. 516-538
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012038426
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Maggi Kochstudio : integrierte Umsetzung der Marke an allen Kontaktpunkten
Peters, Andreas; Esch, Franz-Rudolf; Michel, Manuela - In: Best practice der Markenführung, (pp. 287-301). 2009
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003770996
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Wirksame Markenkommunikation trotz Informationsüberlastung
Esch, Franz-Rudolf; Thometzek, Eduard - In: Marktdurchdringung durch Markenpolitik : die …, (pp. 73-101). 2000
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003849586
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Brand building vs. Brand killing
Esch, Franz-Rudolf; Gawlowski, Dominika; Krieger, Kai Harald - In: Das Diktat der Markenführung : 11 Thesen zur …, (pp. 41-66). 2009
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003872064
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Markenpolitik : Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling
Baumgarth, Carsten - 2008 - 3., überarb. und erw. Aufl.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003456546
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Sales force impact on B-to-B brand equity : conceptual framework and empirical test
Baumgarth, Carsten; Binckebanck, Lars - 2010
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003975633
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Image feedback effects of brand extensions : evidence from a longitudinal field study
Völckner, Franziska; Sattler, Henrik; Kaufmann, Gwen - In: Marketing letters : a journal of research in marketing 19 (2008) 2, pp. 109-124
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003703917
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Integration von Duftstoffen in die Kommunikation zur Stärkung von Effektivität und Effizienz des Markenaufbaus
Esch, Franz-Rudolf; Rempel, Jan Eric - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 29 (2007) 3, pp. 145-162
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003522852
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Missing for one, unique for the other : how missing attributes affect brand evaluation
Elste, Rainer; Esch, Franz-Rudolf; Kulikov, Alexander - In: Cutting edge international research, (pp. 77-96). 2010
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003985143
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How celebrity endorsers enhance parent brand extendibility to low similarity brand extensions
Erfgen, Carsten; Sattler, Henrik; Schnittka, Oliver - In: Journal of business economics : JBE 85 (2015) 5, pp. 479-504
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