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The impact of brand personality on brand extendibility
Gorny, Marek - 2020
Numerous studies have investigated how brand characteristics influence brand extendibility (i.e., the extent to which a … brand can be used to introduce brand extensions that yield positive brand outcomes). However, despite the high relevance of … brand personality for brand image, no insights are available so far on the impact of brand personality on brand …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012216068
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Brand placement repetition in a fictional text
Avramova, Yana R.; Pelsmacker, Patrick de; Dens, Nathalie - In: International journal of advertising : the quarterly … 36 (2017) 1, pp. 38-59
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011687876
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The behavioral economics of brand choice
Foxall, Gordon R.; Oliveira-Castro, Jorge M.; James, … - 2007
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003460750
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Perspectives on consumer choice : from behavior to action, from action to agency
Foxall, Gordon R. - 2016
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011522666
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Konsumentenverhalten
Kroeber-Riel, Werner; Gröppel-Klein, Andrea - 2019 - 11. vollständig überarbeitete, aktualisierte und ergänzte Auflage
, Meinungsführern und Influencern oder zum Einfluss der Digitalisierung auf das Konsumentenverhalten. Mehr als 250 farbige Abbildungen …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012038055
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Konsumentenverhalten
Kroeber-Riel, Werner; Gröppel-Klein, Andrea - 2019 - 11. vollständig überarbeitete, aktualisierte und ergänzte Auflage
Cover -- Zum Inhalt/Zu den Autoren -- Titel -- Impressum -- Vorwort zur 11. Auflage -- Vorwort zur 10. Auflage -- Vorwort zur 9. Auflage -- Vorwort zur 6. Auflage -- Vorwort zur 1. Auflage -- Inhaltsübersicht -- Tabellen- und Abbildungsverzeichnis -- Erster Teil Grundlagen der...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012124173
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Consumer culture theory
Özçaglar-Toulouse, Nil (ed.); Rinallo, Russell (ed.);  … - 2017
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011586593
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The Routledge companion to consumer behavior analysis
Foxall, Gordon R. (ed.) - 2016
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011341154
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Qualitative consumer & marketing research
Belk, Russell W.; Fischer, Eileen; Kozinets, Robert V. - 2012
Designed for students, scholars, and marketing research practitioners, this book is designed to take readers through the basics to an advanced understanding in qualitative marketing and consumer research
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Brand placement in text : the short- and long-term effects of placement modality and need for cognition
Avramova, Yana R.; Pelsmacker, Patrick de; Dens, Nathalie - In: International journal of advertising : the quarterly … 36 (2017) 5, pp. 682-704
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011799694