Die Bedeutung der Marke für den Unternehmenserfolg ist mittlerweile von nahezuallen Unternehmen erkannt worden. Gleichwohl werden bei der Markenführung nochimmer elementare Fehler begangen. Zwei der entscheidenden Fehler bei derMarkenführung sind die Vernachlässigung der organisationalen...

In many well developed economies the number of brands as well as their perceived homogeneity is increas­ing for more than two decades. As a result, more and more brands appear interchangeable to their cus­tomers. To cope with this challenge it is necessary to develop a unique brand identity...